2011年11月29日，國家工商總局官方網(wǎng)站發(fā)布消息，山東招金集團(tuán)有限公司申請的“招金”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，這是“招金”商標(biāo)通過工商途徑獲得的中國馳名商標(biāo)。招金集團(tuán)從2002年開始創(chuàng)建的“招金”品牌經(jīng)過十年磨礪，終于成功鑄就為今天的“中國馳名商標(biāo)”。

 

確定品牌戰(zhàn)略之路。在市場競爭激烈的今天，歷經(jīng)磨練的招金集團(tuán)及下屬企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到：品牌是企業(yè)無形的具有無限價(jià)值的一種資產(chǎn)，要想繼續(xù)把市場做大做強(qiáng)，就必須要先把品牌做大做強(qiáng)。招金集團(tuán)路東尚董事長曾經(jīng)說過：一個(gè)企業(yè)要想在市場競爭中站穩(wěn)腳跟、脫穎而出，不但要靠企業(yè)優(yōu)良穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、誠實(shí)可靠的信譽(yù)保證、不斷創(chuàng)新發(fā)展的工藝技術(shù)以及卓有成效的廣告宣傳和營銷策略，更重要的是要有一個(gè)品牌力量的強(qiáng)力支撐。

 

“招金”商標(biāo)能夠成功爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)，這與招金集團(tuán)打造的“品牌戰(zhàn)略”是分不開的。為充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，做大市場，使企業(yè)取得更大的成績，招金集團(tuán)審度市場、重新定位，并從企業(yè)現(xiàn)階段和長遠(yuǎn)的發(fā)展進(jìn)行考慮，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子及時(shí)提出了打造國內(nèi)國際知名的“招金”品牌的戰(zhàn)略思想，牢固樹立了品牌就是效益，品牌就是競爭力的意識(shí)，通過開發(fā)品牌、整合品牌、宣傳品牌，著力打造自己的品牌，使品牌成為了支撐招金集團(tuán)效益發(fā)展的重要增長點(diǎn)。

 

爭創(chuàng)馳名商標(biāo)歷程。 “招金”中國馳名商標(biāo)的成功認(rèn)定是在政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、工商助動(dòng)，多策并舉下創(chuàng)建完成的。

 

首先是確定戰(zhàn)略。招金集團(tuán)充分認(rèn)識(shí)到中國馳名商標(biāo)對于企業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展的重要意義，2010年，招金集團(tuán)適時(shí)提出了向國家工商總局申請中國馳名商標(biāo)的工作要求，至此，招金集團(tuán)邁出了向中國馳名商標(biāo)的關(guān)鍵性一步。

 

其次是準(zhǔn)備材料。中國馳名商標(biāo)認(rèn)定工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，工作量大，工作任務(wù)重，工作難度高。該項(xiàng)工作主要是通過證明材料來體現(xiàn)，所以申請材料非常重要，要求能夠證明企業(yè)規(guī)模、商標(biāo)使用及管理情況、品牌宣傳力度、主打品牌所獲得的全國性榮譽(yù)情況、企業(yè)產(chǎn)值與銷售額等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在行業(yè)排名等方面內(nèi)容。工作人員夜以繼日地，認(rèn)真審核申請材料、查漏補(bǔ)缺，盡量完善認(rèn)定材料，共用了整整三個(gè)月的時(shí)間完美的完成了此項(xiàng)工作。最終順利通過了中國馳名商標(biāo)的評審。

 

有效提升商標(biāo)價(jià)值。中國馳名商標(biāo)對于企業(yè)來說，是難以估價(jià)的財(cái)富，“招金”商標(biāo)的認(rèn)定對招金集團(tuán)未來的經(jīng)營和持續(xù)的發(fā)展具有重大的意義和現(xiàn)實(shí)作用。提高無形資產(chǎn)價(jià)值。“招金”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，有效提升了企業(yè)的品牌形象，使市場競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)，招金品牌的含金量得到了增強(qiáng)。創(chuàng)造新的發(fā)展空間。該商標(biāo)的認(rèn)定，提高了宣傳效應(yīng)，宣傳了“招金”品牌，帶來了明顯的綜合效益，使招金集團(tuán)在市場上獲得了更大的發(fā)展空間。經(jīng)濟(jì)效益明顯。該商標(biāo)的認(rèn)定，有效提高了企業(yè)形象和客戶忠誠度，實(shí)現(xiàn)“招金”商標(biāo)的增值，增加了企業(yè)的無形資產(chǎn)，并提升了招金的品牌價(jià)值。實(shí)現(xiàn)商標(biāo)和品牌保護(hù)。國家對中國馳名商標(biāo)實(shí)行特殊保護(hù)。這將在全國范圍形成一個(gè)良好的環(huán)境，使“招金”品牌商品進(jìn)行制假、販假等行為將受到嚴(yán)厲的打擊和控制。獲得政府政策支持。各地政府對獲得中國馳名商標(biāo)的企業(yè)比其他企業(yè)更大力度的支持，使招金集團(tuán)獲得政府和各級主管部門的重視、政策支持與關(guān)懷，有效拓展對外發(fā)展的機(jī)遇。提升凝聚力和感召力。“招金”商標(biāo)的認(rèn)定，很大的鼓舞了公司全體員工的工作熱情，激發(fā)廣大員工更加珍惜自己的產(chǎn)品、品牌和商譽(yù)，更加熱愛自己的崗位，積極地發(fā)揮自己的積極性和創(chuàng)造力，提升了企業(yè)的凝聚力和感召力。

 

“招金”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，這是對招金集團(tuán)實(shí)力和誠信的肯定，也是招金品牌之路的一個(gè)里程碑，更是一個(gè)良好的開端。招金集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“大道合行”的企業(yè)文化精神，在成功利用品牌戰(zhàn)略收獲豐厚經(jīng)濟(jì)回報(bào)的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力，肩負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任和使命。